服装2018年:出海、跨界与国产运动品牌的陨落

  2018年对于服饰行业来说依然是“厮杀惨烈”的一年,一方面是本土品牌出海、国潮崛起,与之相对应的就是快时尚行业的“日暮西山”以及部分品牌消亡,与往年相比,今年政治因素对品牌影响更为突出。

  在2018年年尾,我们特别策划“复盘2018零售”,总结梳理了服饰行业这一年最值得关注的大事,以此洞察品牌走向、消费者喜好以及行业走向,展望2019。

  1、杜嘉班纳扑街加拿大鹅“被扑杀”

  今年11月,杜嘉班纳被网友爆出了Stefano Gabbana的辱华言论,通过截图看到Stefano Gabbana发出了一系列对中国的不满,并且直言没有你们我们(杜嘉班纳)也会卖的很好等言论。

  这则截图迅速在社交媒体发酵,受邀参加该活动的中国艺人,如陈坤、迪丽热巴、王俊凯、李冰冰、黄晓明等相继宣布将不会出席活动,而中国模特也宣称将罢演DG秀。

  紧接着D&G杜嘉班纳在中国电商平台“一夜消失”,淘宝、京东、苏宁易购、小红书、网易考拉、聚划算等多家电商平台已经下架D&G产品。

  这场风波迅速蔓延至国际,11月22日,英国奢侈品电商集团Yoox Net-A-Porter也宣布与Dolce & Gabbana划清界限,紧接着时装百货连卡佛的母公司香港连卡佛及JOYCE集团向英国时装商业评论BoF发布了一份声明,宣称将重审与该品牌未来的合作。

  无独有偶,受华为孟晚舟时间影响,加拿大鹅在中国的业务也并不好开展。

  12月6日,加拿大鹅(Canada Goose)在纽约交易所全天暴跌8.44%。

  受这一消息影响,加拿大鹅原定开业的北京三里屯太古里店将不会如期开业,该公司解释称为正在装修,不过市场普遍认为只是借口,该公司担心中加目前因华为事件造成的纷争,恐引发对北京店的抗议才是真实原因。

  2、New Look、TOPSHOP退出中国市场

  12月10日晚间,New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店同步挂出了一则消息:将于近期内关闭位于中国的店铺,即日起全店清仓,非质量问题不退不换。而早在今年10月18日,New Look就已在官网宣布其位于中国的门店将于2018年底前全部结业。

  和New Look一样退出中国市场的还有TOPSHOP,11月1日,TOPSHOP在天猫旗舰店发布公告,宣布将于近日关闭门店,这也意味着TOPSHOP将退出中国市场,以后消费者购买又将要开启“海淘”模式。这家在年初刚刚宣布将在中国开出实体店的快时尚品牌出现了“出师未捷身先死”的窘境。

  3、GUCCI跨界书店江南布衣开酒店

  爱玩跨界的Gucci联合Dashwood图书公司开设了一家书店,书店位于纽约市SOHO区的Wooster Street,和此前开设的“伍斯特创意空间”(Gucci Wooster)只有一墙之隔。

  据了解,这家Gucci书店不仅卖书,还在店内设置了时装精品区和放映室,将书店的每一处都设计的妙趣横生。

  同样进行跨界“表演”的还有江南布衣,今年10月江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦当瓦舍”达成合作,将于年底于江南布衣杭州总部建成一家酒店,由瓦当瓦舍负责投资和运营。

  服饰品牌竞争已经很激烈了,“外来者”还要来横插一脚,10月5日,旺仔俱乐部发布消息称将与国潮品牌塔卡沙TYAKASH发布联名款,于10月20日零点正式线上预售。

  4、江南布衣涉足买手店

  12月13日,江南布衣(03306)发布公告宣布集团于中国推出设计师品牌集合店品牌“LA SU MIN SO LA”,以配合集团多品牌扩展的策略,并透过品牌及品类组合多元化横向扩展业务。

  根据公告,“LA SU MIN SO LA”是一个全球设计师品牌的发布平台,以“Better Design, Better Life”为理念,致力于设计师品牌的孵化和国际设计师品牌的本土化运营。产品线将覆盖服装、鞋包、饰品、生活用品等多项领域。

  据LA SU MIN SO LA社交媒体账号透露,12月16日、18日、21日,品牌首三间门店将分别在西安大悦城、杭州武林路及成都天街开业,该公司未透露LA SU MIN SO LA的具体发展目标。

  5、COACH海外首秀落户上海

  12月8日,美国品牌COACH作为上海今年最后一场大秀压轴亮相,这也是该品牌史上首次在纽约以外的地区办秀,足见中国消费者对COACH有多么重要。

  COACH特意把70年代的纽约霓虹街头搬到了上海的徐汇滨江西岸,在摆放着复古老爷车、电话亭、楼外消防楼梯的纽约街头布景中,身穿COACH 2019早秋系列服装的模特在Alice Cooper摇滚乐和隐约的汽车喇叭声的伴随下走上秀场。创意总监Stuart Vevers用精心设计的色彩和材质拼接组合营造结构感和冲击感,系列造型均以简约、修长为主。

  将首秀放在中国,这也意味着中国市场越来越受到奢侈品品牌的“青睐”。

  6、安踏组团以46亿欧元收购始祖鸟母公司

  12月7日,由安踏体育(02020.HK)、方源资本、Anamered Investments及腾讯(00700.HK)组成的投资者财团宣布,通过新成立的Mascot Bidco Oy公司,自愿性建议公开现金要约收购芬兰体育用品集团Amer Sports(亚玛芬体育)所有已发行及发行在外的股份。

  每股要约价格为现金40.00欧元,较其3个月平均交易价格溢价43%,合计要约收购价值约为46亿欧元。

  安踏公告显示,在Mascot Bidco Oy公司中,安踏占股57.95%、方源资本持股15.77%、Anamered Investments持股20.65%、腾讯持股5.6%。

  目前,亚玛芬体育董事会已决定一致建议股东接受要约收购。

  7、森马服饰加速收购进军海外市场

  森马服饰10月宣布,已经完成对法国高端童装企业Kidiliz集团的收购,但双方未透露具体交易详情。通过本次收购及合并,Kidiliz集团能在新东家专业知识、销售渠道、管理团队的支持下,加速中国市场扩张。森马服饰则能通过本次收购,跃升为全球第二大童装公司。

  9月13日,森马发布公告称,拟以500万美元收购美国华裔设计师Jason Wu(吴季刚)的母公司JWU, LLC. 11%的股权,同时拟与JWU, LLC.共同投资设立合资公司杰森吴(上海)服饰有限公司,负责在中国大陆、香港特别行政区及澳门特别行政区内开发并经营相关业务。

  除了收购整合外,森马还进军海外市场,就在今年8月9日,森马首家海外店铺在沙特阿拉伯首都利雅得公园购物中心正式开业,标志着森马正式进军海外市场。

  8、新零售概念店频开成为展示品牌形象平台

  9月27日,ZARA宣布与天猫携手合作,共同开启天猫超级品牌日,并打造ZARA全新零售概念店——上海时代广场旗舰店正式开幕。这是ZARA中国首家新零售概念店,共有上下两层空间,以全新的科技化装饰展现了“WEAR FUTURE时至未来”主题。

  9月5日至12日,H&M于广州正佳广场店限时开启天猫超级品牌日新零售体验店,店内设置了24小时互动橱窗。

  国内品牌也仅仅抓住了新零售体验店的机会,9月15日,太平鸟将又一个标杆性的品牌集合店落到了杭州大悦城。这家店开业预示着太平鸟将正式启动品牌集合效应战略,未来将以品牌旗舰店为零售现场,打造潮流平台PEACEBIRD+:鼓励年轻人一起共创门店的互动内容,将自己的热爱用极具想象力的方式去发现并实现。

  9、海澜之家入驻美团外卖Dior入驻抖音

  7月23日,海澜之家正式宣布入驻美团外卖,将由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货,在一小时内速达,并承诺零售服务线上线下同价同质。

  法国奢侈品牌迪奥Dior的抖音帐号正式官方认证,截至到8月,该帐号共发布了13条短视频,获得17.4万个赞,共累积3.3万个粉丝,从时间窗口来看,Dior在抖音悄悄试水了长达四个月的时间。

  10、消亡的国产运动品牌

  今年年初,红极一时的德尔惠被爆欠债6.36亿元,厂房、土地及仓库均被抵押,公司也已经停业。

  而在11月20日,喜得龙创始人林水盘被晋江法院公开宣判骗取贷款、票据承兑罪一案。

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